服装营销总结（精选3篇）

服装营销总结 篇1

　　一、课程性质与设置目的

　　（一）课程性质与特点。本课程是全国高等教育自学考试服装设计与工程专科的一门专业基础课程，是为培养与检验自学应考者市场营销和策划能力而设置的应用性管理课程，共4个学分。它是结合服装企业与服装市场营销的实际需要，阐述市场营销中产品、价格、促销、分销渠道等知识的应用，培养学生的服装市场营销行为的实施和管理能力。

　　（二）课程的基本要求。通过本课程的教学，使学生正确认识服装市场营销对服装企业运作与发展的作用，掌握市场营销的一般原理、服装产品研究、服装产品定价、服装销售渠道以及服装促销模式等基本内容，了解服装销售分析与预测和服装市场调查的方法和基本内容，学会应用相关的营销知识分析、策划和管理企业的营销行为，并能从事服装行业的管理和销售工作。

　　（三）本课程与相关课程的联系。本课程应具备的基础知识包括服装企业督导管理、服装生产管理、企业管理概论等，其后续课程为服装企业实习及毕业论文等，本课程的重点章有：服装消费者研究、服装产品研究、服装价格研究、服装销售渠道研究、服装品牌策略、服装促销策略；次重点章有：导论、服装市场的调查与分析、服装销售分析与预测；一般章有：服装卖场陈列研究。

　　二、考试内容与考核目标

　　第一章 导论（8学时）

　　（一）学习目的与要求

　　了解有关服装市场营销的基本概念，理解市场营销学的发展过程和各期的核心内容，认识市场营销的目的，掌握营销的四个要素。

　　（二）课程内容

　　第一节市场的产生和发展

　　市场的产生与发展、市场的含义、市场的分类、市场营销学的产生与发展、市场营销的含义、市场营销学研究的内容

　　第二节市场营销观念的发展

　　生产导向观念、产品导向观念、推销观念、营销观念、生态营销观念、社会行销观念、后市场营销观念

　　第三节市场营销组合原理

　　营销四要素、市场营销系统、市场营销组合中的风险控制、控制市场营销组合风险应注意的问题

　　第四节市场营销战略

　　市场营销战略的含义、制定市场营销战略的一般过程、战略业务单位划分、目标市场战略、市场竞争战略、市场发展战略

　　（三）考核知识点

　　市场营销概述

　　市场营销观念的发展

　　市场营销组合原理

　　市场营销战略

　　（四）考核要求

　　1、市场营销概述

　　（1）识记：市场的产生与发展、市场营销学的产生与发展。

　　（2）领会：市场的含义和分类、市场营销的定义。

　　（3）简单应用：市场营销定义的核心概念

　　2、市场营销观念的发展

　　（1）领会：各种营销观念的核心和区别。

　　3、市场营销组合原理

　　（1）识记：市场营销系统、市场营销组合中的风险控制。

　　（2）领会：市场营销的四要素、控制市场营销组合风险应注意的问题。

　　4、市场营销战略

　　（1）识记：市场战略的含义、市场营销战略制定的一般过程。

　　（2）领会：战略业务单位划分。

　　（3）简单应用：结合服装企业实际，分析服装企业市场营销战略确定应该包括的内容和方法。

　　第二章 服装消费者研究（6学时）

　　（一）学习目的与要求

　　了解服装消费者的分类，重点掌握服装消费者细分的意义，消费者行为研究，学会分析不同消费者的购买特点。

　　（二）课程内容

　　第一节 服装消费者细分

　　消费者细分的概念、消费者的细分意义、消费者细分的标准和差异性分析

　　第二节 服装消费者与服装的关系

　　消费者体型分类的方法、服装号型标准、不同体型消费者的生理特点和对服装的需求

　　第三节 服装消费者的购买行为分析

　　消费者需求的概念和研究意义、服装消费者需求的特点、影响消费者购买行为的因素、服装消费者购买过程分析

　　（三）考核知识点

　　1.服装消费者细分

　　2.服装消费者与服装的关系

　　3.服装消费者的购买行为分析

　　（四）考核要求

　　1.服装消费者细分

　　（1）识记：消费者细分的概念、消费者细分的意义。

　　（2）领会：进行消费者细分的原因、消费者细分的标准和差异。

　　（3）简单应用：各种影响消费者需求差异的因素在商品的购买过程中是怎样发生作用的。

　　2.服装消费者与服装的关系

　　（1）识记：消费者体形的分类；服装号型系列标准。

　　（2）简单应用：不同体型的消费者如何选择合适的服装。

　　3.服装消费者的购买行为分析

　　（1）识记：服装消费者需求研究的意义、服装消费者需求研究的特点。

　　（2）领会：影响消费者购买行为的因素分析。

　　（3）简单应用：消费者购买过程的分析。

　　第三章 服装产品研究（8学时）

　　（一）学习目的与要求

　　掌握产品开发的程序、产品的概念和产品生命周期，理解服装产品组合开发的意义和策略，了解服装产品流行性。

　　（二）课程内容

　　第一节 服装产品开发

　　产品的概念、服装产品的概念、服装产品开发的含义及开发程序

　　第二节 服装产品的细分与组合策略

　　服装产品细分的作用和细分方法、服装产品组合概念和产品组合策略

　　第三节 产品生命周期

　　产品生命周期的概念和划分标准、产品生命周期不同阶段的特点和企业的营销策略变化、延长产品生命周期的方法

　　第四节 服装产品流行性

　　服装产品流行的概念和特点、流行产生的原因、流行趋势的预测、服装产品流行周期的形式、流行的生命周期和各阶段的销售特点

　　（三）考核知识点

　　1.服装产品开发

　　2.服装产品的细分与组合策略

　　3.产品生命周期

　　4.服装产品流行性

　　（四）考核要求

　　1.服装产品开发

　　（1）识记：服装产品的概念、服装产品开发的含义。

　　（2）领会：产品的概念、产品整体概念对营销活动的意义。

　　（3）简单应用：服装企业开发新产品的程序。

　　2.服装产品的细分与组合策略

　　（1）识记：产品细分的作用、产品细分的策略。

　　（2）领会：产品细分的方法、服装产品组合的概念。

　　（3）综合应用：结合服装企业实际运作，分析服装产品的细分和产品组合策略。

　　3.产品生命周期

　　（1）识记：产品生命周期的概念、产品生命周期的划分方法、产品生命周期的延长方法。

　　（2）领会：产品生命周期各期的特点。

　　（3）综合应用：运用相关理论分析不同产品生命周期对服装营销策略的影响。

　　4.服装产品流行性

　　（1）识记：流行趋势的预测、流行的生命周期。

　　（2）领会：产品流行的概念、产品流行的特点、服装产品流行发生因素、服装产品流行周期的形式。

　　第四章 服装价格研究（8学时）

　　（一）学习目的与要求

　　掌握服装产品的价格构成和相关影响因素，掌握产品价格界定方法，了解服装产品价格的调整策略，心理定价策略。

　　（二）课程内容

　　第一节服装价格的构成

　　价格的含义、服装商品的比价、服装商品的差价、企业制定产品价格的目标、服装价格的构成

　　第二节 影响服装价格的因素

　　影响服装价格的内、外因素

　　第三节 服装定价的方法

　　成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法

　　第四节 服装定价的策略

　　服装价格的定位策略、弹性定价策略、折扣定价策略、服装组合定价策略、转移定价策略、促销定价策略、网上定价策略、心理定价策略。

　　第五节 服装价格的调整

　　主动调价、被动调价

服装营销总结 篇2

　　20xx年我的工作发生变化的一年。前2个月担任营业中心副主任，3-5月份担任原营销中心副主任，6月至今在营销中心担任经理职务。无论在分公司还是在营销中心，我都一直保持着敬业的精神、认真的态度、踏实的作风，尽心尽力地作好工作。临近年终，自己有必要对工作做一下回顾，目的在于吸取教训，提高自己，以使把工作做得更好，自己也有信心和决心，在新的一年内把营销中心的工作做得更出色。

　　一、机构改革，机遇与挑战并存。

　　规模要做大做强的前提是工作要做细，移动的机构设置已不能满足庞大客户群体对移动服务的需求，在公司进行大改革的前提下我很荣幸的能成为营销中心经理，与此同时，我及我们营销中心都面临着同样的机遇与挑战。

　　1、构建一支高水平的战斗队伍是成立营销中心的当务之急，而农村面临着人才稀缺的局面，虽然前来报名的人不少，但是真正能够有能力做好工作的却相当少，部分有能力的人又嫌工作太累、工资太少，不过经过半年的逐步竞争、淘汰和合理安排，营销中心目前已经建立了一支具有战斗力的团队。

　　2、营造人性化管理氛围是团队成长的必要条件，管理就是管人、管事、管自己。要想做好人性化管理，首先要实施强制化管理，如果没有强制化管理在先，人性化管理将无法实施。强制化管理是要让我负责的辖区内，每一件事情都有人在做;人性化管理是为了让我手下的员工能把每一件事情做好，不给公司摆摊子。营销中心在xx年里建立了《员工行为规范》、《岗位职责管理》、《考勤管理》、《投诉处理规范》、《渠道规范》等一系列规章制度，为营销中心制定了标准，制定了模范。对个别能力有提升空间的同事特别加强了沟通和培训，从人的角度让员工愿意学习，愿意进步，这样不但提高了员工能力而且提高了员工的忠诚度。

　　3、机构改革导致我们必须重新合理定位代理商的角色。成立片区以来，不少片区的代理商对营销中心的成立不予理解，对平时开展工作不予配合。片区也不例外，个别代理商为了利益和其他代理商斗、和片区经理斗、和公司政策斗，给我们开展工作带来了不少难度，营销中心为了避免矛盾的蔓延，在平时的管理过程中加强了同代理商的沟通和培训，且在公司率先对辖区代理商发资源，为代理商节约了时间，节约了成本；对公司的效率管理提高了一个层面;对公司提高效益奠定了基础。同时缓解了代理商同公司的矛盾。

　　二、创造销售业绩、提高人员素质。

　　在营销中心成立以来，作为营销中心经理我做到了以公司领导的指导方针为核心，围绕市场部所下发的KPI指标开展工作。尽管公司指标多、指标重，但是公司领导层多次到营销中心指导工作，让我有了明确的目标和方向感，为更好的做好片区工作做好了铺垫。从6月份开始，我们就实行压力层层传递，指标分解到人，让员工明确自己的工作目标和方向。

　　xx年6月以来，累计完成收入183.5万，完成全年基本目标；大力开展“70工程”工作，10月份就提前完成全年挑战目标;着力发展村级客户服务店，实行渠道到村，建设二级渠道53个，解决了农民缴费难的局面，降低了存量换号的比率，提高了业务宣传效果，有价值净增用户324户，离目标还有很大差距，所以07年我们将调整工作思路，把工作重点放到壮大用户上来;新增全球通作为一把手工程，陶总也曾亲自为此来到营销中心指导工作，尽管在乡镇是以神州行品牌为主流的局面，营销中心全体员工还是超额完成了挑战目标;在农村推广农信通产品上，营销中心率先以同政府合作的模式开展工作，不但营销中心取得很好的效果，而且也为其他片区提供了经验;

　　服务与销售并行，在庞大的客户下必定有大量的投诉需要及时妥善的处理，营销中心认真贯彻公司的“首我责任制度”，做到有投诉必处理、有投诉先处理、有投诉优处理，营销中心成立以来无一件投诉升级事件发生，无一次因投诉扣分事件。

　　营业厅也是实行一流的标准化服务，营销中心营业员的性格都比较内向，在沟通能力上较弱，针对这一现象，我加重了她们的全球通指标，让她们对目标客户进行外呼，这样以来，不但为全球通指标的完成找到了方法，而且让她们从不敢说话到说话，从不敢在客户面前说话到主动为用户推荐业务。

　　三、加强学习，自律自重。

　　一年以来，自觉搞好政治学习，注重思想品德修养，努力提高自身思想素质，时时提醒自己要堂堂正正做人，认认真真做事。特别是在和代理商打交道的时候，不搞以权谋私，不贪图小便宜，没有出现任何违反廉政规定和公司制度的行为。在工作上，保持高度的责任感和敬业精神，坚持原则，能自觉发挥领导带头作用，主动学习企业管理和销售技巧方面的知识，并运用到自己的管理工作当中去。把事业和工作放在首位，认真负责，扎实肯干，努力将自己从经验管理提高到科学管理的.层面上去。

　　四、安全无小事，细节做安全。

　　安全工作是企业生存和发展的保障，成立中心以来，营销中心就树立了安全防范意识。对窗户安装防盗网;对大门加了链条锁;要求员工养成人走断电的安全用电习惯;大多客户经理的交通工具都是摩托车，所以我们在中心开会的时间我们一般都定在中午车辆通过较少的时段，大大降低了交通安全事故的发生;对于中心车辆营销中心要求驾驶人员限速驾驶，严禁酒后驾车，在路况不好的危险地段要求驾驶员必须有100%的把握才能通过，不能报有“试一试”的态度;营业厅严格按照SOX要求对现金及资源进行管理;客户经理外出做营销工作的时候尽量不要带大量手机和卡品，防止意外事故发生;工号做到专人专用，工号和微机都定期的进行密码变更，防止无意泄露密码。严格要求员工对公司相关政策保密并签订保密协议，防止商业机密泄露事件发生。

　　五、存在的不足。

　　销售工作虽说有了突破，但距分公司要求还有很大差距，还要付出更大的努力。对营销中心的管理还需进一步加强。进行严格的、全面的现代企业管理，提高整体战斗能力，有一个很长的、艰难的过程。今年我虽然作了一些尝试，但深度、力度都还显不够。对员工队伍建设方面努力还不足。少数员工观念陈旧，经营意识、服务态度、服务质量等都亟待转变、改善和提高。进一步提高员工队伍整体素质还有大量工作要作。个人修养和管理能力上也还需要完善和提高。

　　六、新的开始，新的挑战。

　　去年是营销中心出生的一年，那么20xx年就是营销中心壮大的一年。我们需要付出更多、做得更好、获得更丰收。

　　20xx年，在人员管理方面继续以人性化管理模式，做好队伍的内部关系管理，以绩效为核心实行压力的传递，确保员工以积极的心态面对工作，努力为移动事业做出他们该有的贡献。继续发展和壮大各级渠道，规范管理，适度激励，让渠道拥有继20xx年以来的“第二个春天”，焕发出渠道容纳天下的魅力。20xx年以来我公司加强了服务工作的力度，让我明白了服务对企业长足发展的重要意义，农历新年将至，农村外出打工民工纷纷返乡，也对我们的服务工作提出了更新和更高的要求，我们将实行客户经理片区负责制，客户经理辖区内所有代理点的服务工作都纳入客户经理绩效考核中去，这也促使客户经理平时的渠道维护和培训工作的踏实完成。公司的资源应合理的运用，xx年应改掉用户同移动员工开口就是礼品的观点。关键是思维上要有改变，3G的即将商用和通信企业的重组让我们不得不在xx年将目光集中在电信座机上，新的一年，新的开始，始终把运营收入、用户发展和公司利润作为经营活动的重心，我将突出重点，协调工作，努力完成任务，带领营销中心走向成熟、走向壮大。

服装营销总结 篇3

　　春去冬来，转瞬间，历史即将掀开新的一页，来到xx公司快3年了，在也算一名老员工，作为公司的一名老员工，公司销售部老员工工作总结。我深深的感受到龙洋公司之蓬勃发展的热气，及拼搏向上的精神，在这三年里我学会到了很多同时也懂了很多，从一个什么也不懂的销售顾问，到今天的月销年销售冠军，首先我要感谢丛总给我展现自我和学习的平台，让我能够有学习和发展的空间，其次我要感谢郑经理和马主管对我工作的的支持与帮助，正因为有了你们的帮助，补冲我的不足，我才能够一点点的的进步，取的今天好的成绩，下面我把自己这一年的工作和学习情况，做一下总结。

　　20xx年x月份来到公司我全年销售了，而20xx年我销售了，20xx年我自己给自己制定的目标是，经过自己的努力和全体员工的协助下，我完成了，并超额完成了我所定的目标，取的了好成绩。20xx年我还要有新的目标和新的突破，我相信，只要我想做就没有做不到的'事情，我对自己有信心，对我们整个整体有信心，我相信只要努力，只要付出就一定会成功，加油。

　　销售部是企业的一个门面，一个窗口，我们的一言一行都代表我门的企业，所以我无论是在工作还是平时生活都高要求的要求自己的言行，在高素质的基础上还要更要加强自己的专业知识和专业技能，要想作为一名优秀合格的销售顾问，必须能够了解和吃透竞争x行的动态，说出他的不足之处，要做到人有我有，人有我优，经过这几年的磨练，使我更加成熟，无论是谈客户还是了解客户心理都有了很大的提高，回顾过去忙碌的工作，每谈成一个客户，非凡是那些不好谈非凡叼难的客户，到最后的成交，都对自己是一种磨练。同时也是一种挑战，现在看，过去的之一时期，尽管在工作的各个方面既有欣慰，也有遗憾，但有一点是值得肯定的，我们真诚的付出了，说到这里我想多说几句，我们在平时工作中应该怀着颗感的心去对待每一个你接待的用户，不要把他们当成一个生疏人，或者是一个普通的客户，当作朋友，亲人，只要你真诚的付出，才会换来客户的你的信任，和肯定，这是我在摸索和经验，记得伟大的乔基拉德说过，要想要客户相信你的首先要相信你的人，我认为是很有道理的。我相信只要我们真诚付出了就一定会有回报。